敦煌博物馆×安慕希 新春美意 好运奔赴

 
长达三年的疫情解封，归家依旧是今年春节品牌探讨的主流商业议题。该议题虽然能切中大众情绪，通过细腻的温情引发用户共鸣，但在竞争白热化的CNY，内容同质化、传播碎片化等依旧是CNY营销的一大难题。
当品牌营销与用户情感的绑定成为CNY营销的惯用手段，品牌跨界和话题营销便是破局的创新思路。2023年是生肖兔年，在去年小年阶段，安慕希便与敦煌博物馆“三兔共耳”图腾形象创意结合并共创了安慕希勺吃敦煌IP联名（限量）产品，用新生诠释传统。
 
 
 
之所以选择该图腾，除了与生肖兔年的契合之外，注重并深挖其背后的美好寓意。整个图腾的形象是三只兔子首尾相连、循环往复，朝着同一个方向奔跑，三兔相叠，字音恰为“
 
安慕希探寻“三兔共耳”的美好寓意，不仅在产品侧创新突破，融入三兔共耳图腾，深度绑定和传递“好运”认知。在品牌和传播侧，安慕希携手品牌代言人、传承传统文化发起人陈飞宇，以“好运”为内核，结合好运图腾及新国潮文化，通过TVC、表情包等多种创意物料以及与敦煌守艺人的创意联动，打破传统文化的次元壁，同时映衬传播主题“好运安慕希年年在一起” ，并在2023年号召粉丝一起向好运奔赴，进而撬动更多的年轻圈层。
品牌跨界的本质是互相借用对方的品牌势能，打破用户圈层之间的壁垒，寻找品牌之间的最大公约数。而安慕希借势新国潮的大趋势，以创新营销的方式绑定国潮IP敦煌博物馆，一方面探寻敦煌文化中的好运寓意，打破品牌与品牌间的联动，跃迁品牌文化的传递，触动更多年轻消费群体。另一方面以公益的方式推崇文化跨界与共融共生，并倡导保护、研究和传承传统文化，托举创新国潮，让传统文化重新焕彩。
敦煌博物馆官方文创品牌敦煌博物馆-丝路手信团队与安慕希以奔赴好运之名，为新年祈福，发布新品。此次联名将敦煌经典IP与消费者日常场景有机结合，由IP、品牌端、用户端三个层级”正能量“发声，加强了敦煌博物馆IP、品牌与粉丝的沟通，替用户解压，成功为话题造势。近几年敦煌博物馆官方授权机构甘肃丝路手信文化传播有限责任公司针对敦煌博物馆IP不断尝试扩展消费场景，延伸消费新领域，也让传统文化IP变成了看得见摸得着的产品，为传统文化的发展贡献自己的力量。